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广告创意的标准


广告创意是一种有效的商业手段,那么人们应该怎样来判断一则广告创意是否成功呢?


(1)立题要新颖。如果一则广告平淡无奇、毫无新意,注定是会被淹没在大海之中的。因此,只有新颖的、奇特的广告才能引起消费者的注意力。人们都会对新鲜的事物感兴趣,而一种新产品在成功的广告创意帮助下必定可以引起消费者的注意,最终达到营销目的。


(2)突出实效性。广告创意具有创新性、独特性非常重要,但这并不是主要目的。广告创意究竟能否达到营销的目的最终取决于产品信息的实效性。其中包括两点:一是理解性;二是相关性。前者指的是创意容易被消费者所理解,后者指的是要将各种相关元素结合在一起,最终设计出最佳的广告创意。因此,优秀的广告创意一定要在二者之间找到一个平衡点。


(3)与市场相结合。对于广告创作者来说,良好的广告创意不仅要具有强大的销售力,还要具有优秀的创意,只有二者都能达到一定水准才是最佳的表现。总而言之,优秀的广告创意既是一项艺术又是一项强大的营销工具。而事实也证明了,越是杰出的广告越能带来巨大的销售力。比如,农夫山泉曾经提出为奥运捐款的广告“:现在买一瓶农夫山泉,您就为申奥捐出一分钱”,原本是一个企业的简单广告语,但是它却和爱国情怀结合在一起,让人们对农夫山泉给予了肯定,使其在市场中受到消费者的欢迎。





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