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广告文案写作正文介绍

正文是广告文案的核心,起着介绍商品、灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能作用。要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和内容。

一般应写明商品的名称、用途、规格、特点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、地点等内容。

正文有以下几种写法:

1.述介体--一般用于受众较为生疏的新产品或高技术产品。通过叙述直接表达出被广告产品的特性和优点,语言较为朴实,给人一目了然的感觉。

如:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,

更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力,提高工作效率。


2.描写体--通过日常生活场景的描写,将产品的使用情况融化在这些生活场景里,可以从侧面揭示出产品的良好性能。如:他,他们,天生的运动者。

以奔跑为生以奔跑为乐,以奔跑为表情以奔跑为语言,以奔跑为态度以奔跑为价值。不以物喜,不以己悲;平凡态度,超越平凡(“宝来汽车”广告文案)。


3.问答体--利用反问或设问,突出广告主题。如:还有一个比我更火的地方?中文热讯网络城,商务区随时的火热拍卖讯息(中文热讯系列广告文案)。


4.对话体--主要式采用一问一答的形式,介绍产品的用途、性能等,这种方式就是运用人们好奇的心理,在释疑过程中不知不觉起到宣传的作用。如美国一家电话公司的广告:
电视画面:傍晚,一对老年夫妇正在餐厅里用餐,电话铃响,老妇人起身接电话,一会儿,老妇人回到餐桌旁。
老先生:谁的电话?
老妇人:是女儿打来的。
老先生:有什么事?
老妇人:没事。
老先生:没事?几千里地打来电话?
老妇人:(呜咽)她说她爱我们。
两位老人相视无言,激动不已。
旁白:用电话传递你的爱吧! 

5.文艺体--主要通过诗歌、戏剧、抒情散文等形式,介绍和宣传产品。这种方式在表达方式上文雅优美,容易引起受众的共鸣。如:最美的,是夏天的女人。

美丽的沙滩,阳光里,纷飞的衣裙,一个女人所有的千娇百媚,便在这一季,展露无疑。令人炫目的夏天,你更需要健康的心情——太太口服液,

给你一个浪漫美丽的季节(太太口服液广告文案《夏天的女人》)。6.幽默体--用幽默诙谐的笔调和语言,在轻松愉快的气氛中宣传商品和企业。





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